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分析:华为技高一筹
日期:2012/5/22 发布部门:总经办 点击数:2168

分析:华为技高一筹

 

      巴塞罗那世界移动通信大会(Mobile World Congress)的华为(Huawei)展厅,也许华为仅仅称之为“展台”,但上方高悬的吊架让人毫不怀疑这家中国电信设备集团的雄心。

      要进去看看并不容易。最后一关是冷冰冰的不准拍照的警示,它提醒着人们,此处展出的是华为最新的技术和服务,它不想被竞争对手们看到。这与几年之前有着天壤之别,当时华为还被视为模仿者,正疯狂地仿造着更成熟的欧美同行的产品,比如摩托罗拉(Motorola)和爱立信(Ericsson)。

      仅仅将华为描述为一家电信设备制造商,不足以概括它的全部内容。华为提出要围绕一家运营商建立一套完整的生态系统,业务领域从广播天线杆和数据中心到管理服务与软件,还有应用了自家芯片组的手机,其定位是和三星(Samsung)等公司生产的最高配置的Android手机展开竞争。

      华为展厅展出了能跟踪手机用户、以实现最大功效的天线,用于教学和医疗的即时视频设施,具备面部识别功能的交通和监控系统,数据中心设计方案与服务,以及适用于下一代网络的微型small cell。当然,华为也拿出了正在商展上亮相的最新款手机和平板电脑。

      分析师表示,华为和它的中国对手中兴通讯(ZTE)都开始加速推出智能手机和基于Android系统的平板电脑,这些产品和其他制造商的展出产品不相上下,在有些方面甚至超过后者。华为在大会上发布的Ascend 48 HD智能手机,是第一批搭载最新版Android操作系统的手机之一,采用了一款自主开发的强大的四核微处理器。

      Informa Telecoms & Media分析师Dimitris Mavrakis指出,华为推出了两款手机,中兴通讯则推出了八款手机。他表示,“中国厂商显然指望靠手机业务增加营收,在竞争日益激烈的基础设施市场上扩大份额。”

      华为希望大家了解它的品牌,而不仅仅是那些设备采购业务。为此,华为已聘用百比赫广告公司(BBH)提升自己在客户中的品牌知名度。华为这么做尚属首次,长期以来,中国之外的地区一直将华为视为一家神秘的公司,这使得华为在努力扩张美国业务时遭遇了麻烦。

      正如一位行业分析师所说,难怪欧洲的竞争对手们会对来自中国的竞争感到“恐怖”。一位高管表示,过去几年里,华为产品的质量已有显著提升,再也不能被贬低为低价的仿冒品。

      对于诺基亚西门子网络(Nokia Siemens Networks)和阿尔卡特-朗讯(Alcatel-Lucent)等公司来说,华为的崛起意味着降价压力和自身利润的下降,也会迫使公司转变策略,更注重不大容易仿冒的管理服务和下一代移动宽带设备。

      中兴通讯在展会上的亮相几乎与华为同样引人瞩目。到了夜晚,巴塞罗那展馆顶上,“ZTE中兴”几个字闪闪发光,映照在对面的皇宫上。这几个字也印在了每位参会代表的进出许可证上,构成了中兴通讯独特的全球推广方式。

      中兴通讯已成为全球销量第四大的手机制造商,该公司的手机物美价廉,大多是贴牌销售。中兴通信也同样重视设备业务。

      中兴通讯首席财务官韦在胜表示,该公司计划在融资上为地区合作伙伴提供便利(比如潜在投资者的股权投资和银行贷款),帮助它们实现扩张,但中兴通信本身不会收购股权。他拒绝透露中兴通讯拥有何种资金渠道,并补充道,此计划尚处于早期阶段。

    “至于钱到底来自欧洲、美国还是中国,关系并不大,”韦在胜表示。“我们希望自己做好准备,推动优秀的潜在参与者的发展。当我们与战略合作伙伴一起成长壮大后,就会具有斩获更大市场份额的能力。”

      华为和中兴通讯都是私有企业,均尚未公布2011年年报,但韦在胜表示,去年中兴通讯增速已达到行业增速的两倍。他提到,有分析师估计中兴通讯去年前三季度营收增长33.4%,但拒绝透露仍在接受审计的营收数字。

      来自中兴通讯和华为的竞争只会越来越激烈。华为14万名员工中,将近半数从事研发工作。这在通信行业十分关键——在通信行业,随着语音电话等传统业务逐渐萎缩,营收面临着压力,必须要拿出新技术才能跟上移动客户数据需求的变化。当然,许多移动客户未来能使用中兴或华为手机,正好是这两家中国公司的另一块蛋糕。

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